近年亲子游市场不断升温，亲子游产品迅速增多，亲子游客群备受关注。2020年，受疫情影响，中国家庭亲子出游频次有所下降，但相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度可观，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨，品质提升也更加明显。

携程《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，个性鲜明的“80后”“90后”父母更愿意带娃出门；知名亲子目的地依旧火爆，湖北省成为年度黑马，“小镇父母”带娃出游成新趋势。

80、90后更愿带娃放飞自我

哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈？在过去一年中，通过携程平台下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，个性鲜明的“80后”“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

在预订行为中，用户有74%为女性，远高于男性的26%。在出游决策中，妈妈更具话语权。

另一方面，在参与亲子游的儿童群体中，0至3岁婴幼儿占比7%；4至6岁学龄前儿童占比13%；有60%的客群集中在7至12岁之间，以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。

小镇父母带娃出游成新趋势

上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地前十名，名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。

在下沉市场中，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效控制后，受“0元门票”政策影响，2020年“湖北人游湖北”趋势明显，这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现。　　

武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成为2020年增速最快的亲子周边游客源地，这10座城市全部来自湖北省，且多为二线及以下城市。　　

在2020年增速最快亲子周边游目的地中，仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列前10，湖北省依旧占据半壁江山。

消费回流国内游品质提升

据统计，2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨。

受国际旅行用户回流影响，2020年国内游品质显著提升，在亲子酒店星级分布中，4星、5星酒店合计占比达45%。　　

在最受欢迎亲子酒店前十名中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店（世贸深坑酒店）、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店（常州中华恐龙园官方店）、乌镇乌村酒店成功入围。　　

在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的出游方式寓教于乐，在亲子家庭中愈发流行。

编辑整理：龙江文旅研究院（转载请注明）

文章来源：北京日报、携程报告

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